10 tips voor het maken van een effectieve landingspagina

Het belangrijkste doel van een landingspagina is vaak het genereren van leads. Maar je kunt een landingspagina ook inzetten voor het verkopen van je producten of diensten, de registratie voor een evenement, het laten downloaden van waardevolle content zoals een whitepaper of bijvoorbeeld het laten inschrijven voor je nieuwsbrief.

Bezoekers komen terecht op je landingspagina als ze die via een zoekmachine hebben gevonden, op een online advertentie van je hebben geklikt, een e-mail met een link naar je landingspagina hebben ontvangen of een andere call-to-action hebben gevolgd.

Hoe maak je effectieve landingspagina's?

Tip 1: Plaats belangrijke informatie bovenaan

Zet de meest essentiële informatie bovenaan je landingspagina. Bezoekers hoeven hierdoor niet te scrollen om zo toch de belangrijkste informatie gezien te hebben.

Tip 2: Gebruik een duidelijke kop en subkop

Plaats een overtuigende en duidelijke titel (ook wel kopregel genoemd) bovenaan je landingspagina. Hierdoor is het voor de bezoeker direct duidelijk wat ze op de landingspagina kunnen verwachten. SEO-technisch noemen we deze kopregel de H1, oftewel Heading 1. Dat is voor zoekmachines de belangrijkste tekst op een pagina. De subkopregels (H2’s) op je landingspagina zijn eveneens van groot belang, omdat ze aangeven waar de informatie op de pagina over gaat.

Tip 3: Houd je inhoud beknopt

Houd je tekst kort en krachtig: val met de deur in huis. Geef duidelijk aan wat je bezoeker op de landingspagina kan doen of vinden en welke voordelen dit voor hem/haar oplevert (oftewel what’s in it for me?). Onthoud wel dat een landingspagina substantiële informatie moet bevatten, voor deze interessant wordt gevonden door zoekmachines. Er zijn geen ‘harde’ eisen wat betreft de lengte van de tekst, maar veel landingspagina’s bestaan uit circa 300 woorden.

Tip 4: Kies een krachtige call-to-action (CTA)

Zorg voor een krachtige en opvallende call-to-action-knop (CTA) in je landingspagina. Gebruik hierbij de gebiedende wijs zoals "Vraag direct aan" en "Downloaden". Gebruik deze call-to-action niet alleen onderaan de pagina, maar verwijs ook tussendoor vast naar het doel van de pagina.

Tip 5: Bied verschillende respons opties aan

Laat de bezoeker van je landingspagina kiezen uit meerdere responsmogelijkheden. Voorbeelden hiervan: bellen, e-mailen via een link en een formulier met enkele invulvelden. Het is ook effectief om in je landingspagina te linken naar een afspraakmodule. Een voorbeeld daarvan is Calendly. De bezoeker van je landingspagina kan hiermee, op tijden dat je jezelf beschikbaar hebt gesteld, een afspraak met je inplannen voor een bezoek, telefonisch contact of een videocall met jou.
 

Tip 6: Gebruik een beknopt formulier

Wil je dat bezoekers een formulier invullen? Beperk dan het aantal invulvelden in het formulier. Een bezoeker wil vaak niet meer dan 4 velden invullen. Vraag bijvoorbeeld alleen hun naam, bedrijfsnaam, e-mailadres en telefoonnummer. Gebruik eventueel een optioneel invulveld waarmee je webbezoeker vragen kan stellen en opmerkingen kan maken.

Tip 7: Gebruik visuele aantrekkingskracht

Voeg relevante afbeeldingen of video's toe aan je landingspagina om je (verkoop)boodschap extra impact te geven. Geef die bestanden een bestandsnaam die goed omschrijft wat de afbeelding of video weergeeft en gebruik geen spaties in de bestandsnaam. Op die manier dragen ze bij aan je vindbaarheid en ranking in zoekmachines.

Tip 8: Voeg vertrouwenselementen toe

Plaats logo's, certificaten, korte klantbeoordelingen of korte testimonials (het liefst met een foto) op je landingspagina. Dat zorgt voor extra vertrouwen en overtuigingskracht.

Tip 9: Kies voor mobielvriendelijkheid

Zorg ervoor dat je landingspagina goed wordt weergegeven op smartphones en tablets. Inmiddels wordt circa 55% van alle websites en webshops bezocht via een smartphone. Je landingspagina moet er daarom niet alleen maar mooi uitzien en goed functioneren op het scherm van een desktopcomputer of laptop, maar juist ook op mobiele apparaten.

Tip 10: Zet A/B-testen in

Experimenteer met verschillende elementen in je landingspagina om te achterhalen wat het beste werkt. Zet in landingspagina versie A bijvoorbeeld groen in en in versie B blauw. Of gebruik in versie A een andere header foto dan in versie B. Je kunt ook 2 verschillende call-to-action-teksten inzetten of 2 verschillende klantenreviews.
 

Conclusie: landingspagina’s effectief voor het verkrijgen van respons

Een landingspagina kan in belangrijke mate bijdragen aan het behalen van jouw marketingdoelen, waaronder het verkrijgen van respons van leads. Het is zaak om je landingspagina’s te blijven optimaliseren. Blijf experimenteren en testen om te ontdekken wat het beste voor jou werkt.

Vrijblijvend advies